精耕品牌化时代,欧铂佳突围百亿羊奶粉市场

来源:纯羊欧铂佳 发布时间:2021-12-22 09:25:33

  近年来,随着羊奶粉品牌集中度越来越高,乳企间竞争日益激烈。优胜劣汰的市场环境催动着羊奶粉品牌的进化升级,国内羊奶粉行业也从粗犷式高速发展迈向市场精耕大时代。作为国产知名羊奶粉品牌欧铂佳敏锐洞察市场发展大势,将专业精耕的理念深入发展“骨髓”,谋求更快更强发展。

 

  精耕产品,以硬核品质赢得母婴群体信赖

  产品质量是品牌价值的基石,直接关系到企业的生存与发展。一直以来,欧铂佳紧抓品质发展“生命线”,做好产品精耕,从奶源、生产、配方等各个方面严格把关,以精益求精的匠心态度,打造欧铂佳羊奶粉的极致纯羊品质,为中国宝宝提供更高质量的营养支持。

  早前,欧铂佳斥巨资打造纯羊全产业链,自控牧场。从牧场气候到牧草种植,从规模化奶山羊养殖到鲜奶采集,全程严苛监管,通过先进生产设备及工艺,严格把控奶源品质。

  在纯羊产业链的支撑下,欧铂佳奶源的多项指标已超越西方国家品质,尤其在蛋白质、脂肪与菌落总数等方面遥遥领先,比如鲜乳中的蛋白质含量高达3.3g/100g,超过欧盟及美国标准,营养价值更高。而影响奶源安全的菌落总数控制指标上,严格控制在10万CFU/(g)ml以下。

  同时欧铂佳羊奶粉在坚持纯羊乳蛋白配方的基础上,配方中特别添加益生菌Bb-12和益生元FOS+GOS组合,双倍吸收因子有效帮助调节宝宝肠道菌群平衡,帮助便便畅通柔软,提高宝宝肠道免疫功能,吸收能力更优。

  持续发力品牌宣传,借助多元阵地传递产品价值

  随着移动互联网的高速发展和育儿主力人群的迭代更新,能够触达消费者的信息场景愈加碎片化、复杂化。精准洞察消费需求,并联动优质资源对话消费者,成为乳企品牌力提升的关键因素之一。

  基于对市场动态和消费需求的敏锐洞察,欧铂佳高效借力品牌优质资源,先后通过签约著名影星梅婷、斥巨资拍摄全新广告片、启动战略发布会、霸屏金鹰卡通、全面上线公交广告、举办首届品牌IP节日【920纯羊国粉节】等动作,加深消费者对欧铂佳羊奶粉的品质、品牌印象,实现品牌有效曝光。

  除此之外,欧铂佳还瞄准新生代妈妈育儿痛点,携手线下母婴门店进行体验式互动营销,向母婴群体提供更专业、更优质的服务,帮助宝爸宝妈切实解决育儿困惑的同时,有效传递品牌理念,实现消费客群对品牌认知度和美誉度的双重提升,持续提高品牌影响力。

  双十一期间,欧铂佳不仅推出了【双十一全家营养囤货节】活动,更是在双十一这个特殊的日子,隆重发布了《欧铂佳牧场溯源大电影》,助力旗下儿童粉/妈妈粉/中老年粉等优质营养进入更广泛地人群视野。

 

  羊奶粉市场格局瞬息万变,且行业竞争日益激烈。在复杂的行业局势下,欧铂佳顺应行业发展趋势,坚持“产品+品宣”双高投入、双轮驱动,赋能品牌声量高质增长的同时,助推国产羊奶粉行业更好发展。

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